这个概念是《实效的广告》的作者罗素·李维斯提出来的。每个产品都有自己特定的受众，广告标题要有针对性，能够筛选出正确有效受众的广告才是真正有效的广告，在你毫无方向的手，不妨研究一下产品的特色以及功效，再看看竞争对手的广告，他们漏掉的特点可能就成为了你产品的独特卖点。
1、为什么电视上有卖酒的广告，就是没有卖香烟的广告？
没有香烟广告，原因有两个：1、吸烟危害大；2、法律要求严。虽说烟酒不分家，可酒家只要你的钱，烟厂不仅要你的钱，还可能要你的命，在人们的认知里，喝酒利弊参半，适量饮酒是有好处的，而抽烟只会危害身体健康。酒能乱性，烟会害命，酒能乱性，人们如果过量饮酒，喝醉酒了，可能稀里糊涂的和陌生人上了床。酒能壮胆，喝了酒的人，更有胆量做坏事了，
人们如果长期大量抽烟，肺都会被熏黑了，身体健康还有保障吗？还有活路吗？人们普遍相信，适量饮酒有好处。现实生活中，人们普遍相信，适量饮酒有下面6个好处：1、预防心血管病；2、消除疲劳和紧张；3、开胃消食；4、驱除寒冷；5、舒筋活血；6、促进新陈代谢，为什么没有卖香烟的广告？由于吸烟有害健康，国家在《广告法》和《广告管理条例》中明文规定的，烟草广告不得出现下列情形：一、吸烟形象；二、未成年人形象；三、鼓励、怂恿吸烟的；四、表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；五、其他违反国家广告管理规定的。
如果你是烟厂老板，在这种严格的规定下，还能够做出好的香烟广告吗？还有必要做香烟广告吗？写在最后，大家要知道，吸烟对身体健康，没有任何好处，只有坏处，就连烟盒上，都必须注明“吸烟有害健康”的字样。烟厂老板不是傻瓜，他们不会花钱去做一个没有吸烟形象的广告，然后，在广告里注明“吸烟有害健康”、“未成年人不能吸烟”，
2、职场中，怎样写好广告文案？
从事广告行业的人都知道，文案在广告中的地位是重中之重。可以说文案的好坏直接决定了营销效果的好坏，文案从业者不计其数，但是好的文案却屈指可数。有人认为，文案创作主要看天赋，有的人天生头脑灵光，有文笔，毫不费力就能写出好文案，而有的人冥思苦想半天也憋不出几句好词儿，而美国著名广告人茱蒂丝·查尔斯说：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。
”简而言之，文案的任务是销售，而不是创作，只有能把产品卖出去的文案才是优秀的文案，这同时也说明，文案是有迹可循的，是可以通过学习和练习加以提升的。在这里，我要推荐一本文案创作的指导书籍——罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》，如果你是文案从业者或者爱好者，这本书对你会有巨大的帮助，罗伯特·布莱是享誉美国广告界的传奇文案写手，曾合作过IBM、《福布斯》、朗讯科技等全球知名企业。
被评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏，罗伯特在《文案创作完全手册》这本书中，结合他多年的实战经验，从如何写出具有吸引力的标题、如何与读者沟通，让读者看懂你的广告、以及如何抓住产品独特卖点等方面给予了详细的讲解，告诉你如何才能写出具有强大销售力的广告文案。如何写出一个富有吸引力的标题？什么是有吸引力的好标题呢？邮购文案高手约翰·卡普思说：“最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或者提供新信息，
”比如，卡夫食品的广告标题“如何省钱吃好料”，就直接击中了关注家庭营养和预算的家庭主妇的内心。要写出一个好标题，必须要时刻铭记标题的四大功能：吸引注意：吸引注意有两种办法，一种是可以通过为读者提供好处或利益来取得他们的注意，比如，佳洁士牙膏的广告语——“帮助孩子击败蛀牙”，再比如“新款皮鞋买两双送一双”。
另一种方式是为读者提供新信息，将“全新”、“发现”、“问世”、“最新推出”等这些字眼运用到标题中，筛选听众：每个产品都有自己特定的受众，广告标题要有针对性，能够筛选出正确有效受众的广告才是真正有效的广告。比如一则针对老年人的保险可以这么写：“专为65岁以上的男女设计的保费合理的寿险，”传达完整信息：大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题，不看内文。
