有人说代理茅台五粮液等高端白酒利润很高。其实这是一个误区。如果只看绝对利润的话，肯定是高的，尤其是最近34年频繁脱硝的茅台。企业的生产能力满足不了市场需求，肯定卖得好。很多代理商都在加价销售，但总体来说，高端白酒的利润空间非常透明，相对利润率并不高。
白酒代理的利润一般在多少？
白酒代理的利润很高，是毛的。纯的有多少，要看怎么代理，说三点第一个，代理级别。拿某个时段的茅台酒价格举例。茅台酒出厂价969每瓶，还包含增值税。同时的自营店销售价1499元每瓶，对大型商超1399元每瓶。可是，市场批发价2350元每瓶，零售价2500元每瓶，还不一定买得到。这里面可以看出来，代理商最顶端能969元每瓶拿到货，然后最低零售价2500元每瓶，中间差价2500-969=1531元，是出厂价的158%，厉害吧？至于这中间多少级代理，分别什么价拿到货，赚钱还是赔钱，我们买酒的人不管，也管不了，反正就是本来969元的酒，LZ掏两瓶半的钱，花2500元还不好买到，买到还不敢说是真的。
这钱都被谁赚了？代理商。第二个，代理厂家。如今不论大小酒厂，都一个市场模式，代理销售为主，自己销售为辅。酒厂越大，销售环节越多，出厂价和零售价的差额越大，就像茅台，还有五粮液。有条件的，争取到一级代理，没条件的，做下线，为上一级代理打工，挣个仨瓜俩枣。许多不怎么有实力的代理商，知道硬骨头啃不动，就找中小酒厂，代理他们的产品。
做得好的，可以分离出三两个代理层次，享受一级代理的利益。大多数一杆子插到底，这边酒厂进货，那边直接终端零售，中间的利润独享。这样的毛利润也在100%以上。第三个，功德性质的代理。相比于一般白酒代理商，功德性质的代理人不以赚钱为第一位，而是把喝酒人的利益摆在第一位，为喝酒人谋利益。是不是功德性质的代理，有两个基本标准可以判断第一个标准是真酒，纯粮食酒，没有酒精酒。
第二个标准是高性价比。就是零售价在出厂价的100%以内，越低于100%，性价比越高。最高性价比在50%，属于保本低利。这个性质的卖酒人，市场看着有很多，都是打着厂价销售厂家直销没有中间价，搞得买酒人迷糊，不知道谁的是真。这里的标准就可以帮你分辨，谁真谁假。这两个基本标准如同照妖镜，是不是功德性质的卖酒人，值不值得买酒人的信赖，就用这两个标准对照，立现原型。
一个高档酒的代理商，一个月的收入大概是多少？
这个要看你怎么去做这个代理？现在高档酒的代理如果没有门路的话是很难开展下去的。首先，做这个高档酒的市场基本上都是大客户，很少有靠散户来赚钱的，你手上没有资源就不可能赚到钱，现在的店面房租，人员工资等都是一笔不小的开支。其次，现在的市场环境下做什么都不可靠，也许有的人做什么都能赚到钱，但你要看看人家背后的资源和人脉关系。
现在代理白酒的利润高吗？前景如何？
首先，过去十五年来，得益于经济的快速发展，白酒行业实际上进入了黄金发展期，整个行业发展得很好，代理白酒的人绝大部分都非常赚钱，利润很高。目前看，生意仍然非常好做。其次，有人讲，代理茅台五粮液这样的高端白酒，利润是很高的，其实呢，这是个误解，单纯看绝对利润的话，当然高，尤其是茅台，最近34年经常是脱硝，企业的产能都满足不了市场需要，好卖是肯定好卖的，很多代理商都是加价销售，但总体上看，其实高端白酒的利润空间是非常透明的，而且相对利润率并不高。
另外，拿到茅台的经销权是非常昂贵的，需要雄厚的资金实力。第三，白酒利润率最高的其实是二三线白酒品牌。第一，白酒本身质量没问题；二是利润率高，很多能达到200%甚至更高的利润。而且厂商一般都比较有野心，在促销政策的市场支持上往往有更大的努力。比如我有个朋友，在南方某省做牛栏山二锅头的代理，几年就发了大财。
