老干妈为什么会卖卫衣？

卖了几十年辣椒酱的老干妈，突然卖起了卫衣，而且还跟纽约时装周挂上了钩。这的确是一个很大的反差。老干妈为什么会卖卫衣？

个人觉得，不是老干妈要一步跨入服装行业，而是老干妈越活越年轻态，老干妈也在变。

国内悄无声息，纽约时装周上却燃爆“土味时尚”。将辣酱卖遍全球的老干妈，在刚结束的纽约时装周上，贵州老干妈与与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作了一件胸前带有老干妈LOGO的卫衣。就是下面这件。

火红的的颜色，火辣辣的味道，大大的老干妈LOGO，从小确实时尚细胞的我，一看到时还以为是老干妈地推人员的工作服。但就是这种被称为“土味时尚”的卫衣，一亮相就引起很大反响。在老干妈官方旗舰网店一挂出就卖空了。

老干妈这是要跨行卖服装了？很多人网友猜测。不过，老干妈方面很快就表态了，我们只卖辣椒不卖服装。

只卖辣酱不卖服装，官方店挂出服装卖又是几个意思？

大家觉察到没有，近期一些不太老的老字号品牌越来越皮，大白兔唇膏、老干妈卫衣、六神鸡尾酒、泸州老窖香水、旺仔卫衣……这些品牌集体皮出了新境界。

作为已经成名多年，在消费者心目中站稳脚跟的老品牌，这一波调皮，可以说是集体刷存在感。

当然，仅仅是刷存在感还是不够的。老品牌们的目标是年轻群体，谁让曾经的消费主力军年华逝去呢，现在00后甚至10后已经在消费市场崛起，不抓住这个群体就将失去未来。而抓住他们的方式，就是卖个萌爆个潮吸引眼球。

这点，从老干妈的天猫旗舰店也能看出端倪。这个旗舰店以前是中规中矩的风格，在挂出老干妈卫衣的同时，真个店铺装修也来了个风格大转变，不仅挂出了“”国民到国潮，您就差一瓶老干妈。”的标语。主页的风格也换成了时尚的霓虹灯风格，系列产品外包装改成了当下最流行的波普艺术风，品牌模特则换成了酷炫有型的黑人女孩。这一些列改变，都是在迎合年轻群体的喜好。

市场就是这样，不能随波逐流，但也不得不顺势而为。即便你是神秘的老干妈，即便你是坚守不上市不贷款的老干妈，到了需要改变的时候，你就得变，否则被淘汰。

最后：

天冷请穿老干妈卫衣，老干妈卫衣看着就辣，一人穿着温暖一片。