相信你的朋友圈也被泸州老窖香水刷屏了吧?泸州老窖香水一出,网上就出了很多段子,例如“你的泸州老窖是酱香型还是清香型?”,“喝了泸州老窖香水究竟算不算酒驾?”。一时间,大家谈论的都是泸州老窖。
看完这些用户免费为泸州老窖品牌做得自传播,不知道大家是否明白了为什么泸州老窖要跨界做香水了吗?
两个不同邻域之间的合作,带来的最大的好处就是让原来八竿子打不到一块的产品产生矛盾和对立的元素,当这种元素被广泛的被用户传播的时候,就会产生新的亮点。
跨界营销是最近这几年最受到企业追捧的营销手段之一,正是由于传统正经的营销方式让用户和受众审美疲劳,才急需跨界来改变这种窘境。
不仅是企业,现在的电视节目也在利用跨界思维来解除观众的审美疲劳,例如《跨界歌王》、《跨界喜剧王》都受到了观众热烈的追捧,观众在自己本有的认知外,发现了同一个明星的不同特质,这种新鲜感正是节目成功的主要因素。
那我们再把目光移回泸州老窖,泸州老窖是一个拥有百年历史的老品牌。但其品牌属性和五粮液和茅台比,不上不下的处境使其略显尴尬,所以求变是其唯一的机会。
在寻求跨界营销的道路上,泸州老窖一直在做努力,而这次推出香水其实就可以称作一次特别成功的跨界营销。
首先,我们先不论泸州老窖推出的香水是否能大卖,单是这波营销为泸州老窖产生的话题量和曝光度就让泸州老窖赚大发了,让其品牌知名度提升了一大截。
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